近日，我院教師陳婷作為第一作者的論文“Product positioning of low-carbon products based on blockchain-enabled product communities”在Technovation期刊2024年第132期正式發表。Technovation是全球創新研究領域公認的頂級期刊，該期刊為SSCI和SCI雙檢索，最近五年影響因子為12，在運籌與管理科學（Operational Research & Management Science）領域中排名4/87，在工業工程（Engineering, Industrial）領域中排名3/50。該期刊為中科院一區期刊，同時為ABS三星，FMS B類重要期刊。陳婷老師為論文第一作者，薩裡大學熊榆教授為通訊作者。

在新産品引入時，企業必須決定如何通過産品定位來與競争對手區分開來。在低碳行業中，有效地定位産品的情感特征可以為企業提供競争優勢。通過将區塊鍊應用于在線産品社區（OPCs），企業可以在産品定位過程中洞察消費者的情感需求。本研究開發了一個博弈論框架，探索了如何在區塊鍊應用下優化低碳産品的情感設計。研究發現，企業的情感産品設計取決于兩種相互沖突的力量。一方面，OPCs中區塊鍊的采用提高了估計精度，激勵企業提供滿足主流市場要求的大衆産品。另一方面，區塊鍊的實施提高了估計的相似性，促使企業針對小衆市場。網絡效應加劇了這兩種相互沖突的力量，它們之間的權衡決定了企業的産品設計方案。此外，我們還檢驗了區塊鍊采用對企業利潤、環境績效、消費者剩餘和社會福利的影響。研究發現，OPCs中的區塊鍊應用在社會層面上總是有益的。然而，區塊鍊采用對經濟和環境績效以及消費者剩餘的影響取決于沖突力量的重要性。論文進一步通過調查和深入訪談來驗證了這些發現。

陳婷老師為信息管理工程系青年教師，2019年6月畢業于南開大學商學院，獲得管理學博士學位。2019年12月起在bv伟德软件任教。目前主要研究領域包括數字經濟管理、企業運營管理、消費者行為等。截至目前，已參與多項國家級和主持省部級科研項目，在《Technovation》、《管理科學與工程》、《系統管理學報》、《管理學報》等SSCI/CSSCI國内外權威期刊上發表學術論文多篇。

論文鍊接https://doi.org/10.1016/j.technovation.2024.102991